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  中国家纺十年“温暖变迁”  
  点击次数:  发布日期:2012/10/11  
 

      10年前,中国远方农村的一个姑娘出嫁了,怀揣着生活的期盼、亲人的祝福,还有父母缝制的“十铺十盖”。

  10年后,中国繁华都市的一个小伙儿结婚了,凭借着美好的追求、幸福的憧憬,还有亲手装扮的“三室两厅”。

  以这样的开场白,梳理中国家纺行业的十年成就,似乎显得更加“温情”。中国家纺本身何尝不是与消费者的生活历程亲密相关:一袭纱帘垂下、帷幔徐徐半掩、床品温暖如春、地毯奢华纯美……

  这,或许是对中国家纺历史变迁最简单、最真实、最动人的描述。

  十年积淀厚度几何?

  10年来,中国家纺始终围绕着“品牌、协同、创新、文化、危机”的十字箴言(由时任中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉提出)倍速发展。

  杨东辉在接受采访时这样阐释:“当时提出的‘十字方针’是基于中国家纺产业基础并不雄厚的基础上,需要行业人士、企业家群策群力,共谋发展。”

  中国家纺产业需要深入浅出的经营哲学,不需要“假把势、花架子”。第一,真正的名牌是在市场中锤炼出来的,是有力学效应的。比如市场上有很多饮料品牌,不少消费者只对可口可乐情有独钟,这就是品牌效应;第二是要协同竞争。家纺企业不要把眼光盯在竞争对手上,关键是要盯市场,要把竞争对手看作朋友,把市场看作目标;第三是创新,不论哪类创新都要考虑个性化的需求,比如设计创新一定要考虑舒适性、实用性等,产品创新要有特色才能赢得客户的青睐;第四是文化。要把居室文化与产品、营销直接联系起来。产品的竞争说到底是企业文化的竞争;第五是危机。一个优秀的企业,越是在危机的时刻越能显示出综合实力、核心竞争力以及整体素质。

  在正确“风标”的指引下加之宽松的产业政策,中国家纺产业在数据上表现得相当出色:2000年以来,中国家纺行业以年增长20%的速度发展,2007年中国家纺的产值已达7900亿元。

  2008年,家纺行业发展速度虽然有所放缓,但仍比2007年增长了11.4%,产值已达8800亿元。2009年全国家纺行业产值达到9000亿元,市场总额在5000亿元左右。2011年家纺行业1548家规模以上企业累计完成工业总产值2097.65亿元,比上年增长23.09%。

  与此同时,新闻媒体积极宣传倡导健康科学的消费理念和生活方式,为扩大内需进行了舆论引导。国内春、秋两届的“中国国际家纺展”为行业企业特别是中小企业拓展海外市场、拉动内需发挥了积极作用。越来越多的企业已在积极开拓新兴经济体和发展中国家的市场,为扩容未来市场奠定基础。

  回眸成就,10年间,有一种声音不绝于耳,那是家纺企业上市敲响宝钟的声音,上海、深圳、新加坡、中国香港,孚日、罗莱、富安娜、梦洁、泰丰等一大批家纺企业走上资本运作的道路。

  10年间,有一种设计改变格局,那是在世界第一大展法兰克福家纺展上,中国一家纺企业状告国外公司花稿侵权,中国设计在国际舞台发声,摘掉了中国家纺设计“东亚羸弱”的帽子。

  10年间,有一个展会迅猛成长,那是中国国际家纺及辅料博览会,它填补了中国家纺缺乏舞台展示的空白,并为中国家纺商业贸易、扩大交流、展示新品、联络订单作出了卓越贡献。

  10年间,有一种责任牢记心间,那是在汶川大地震、南方冰冻雨雪等自然灾害中,家纺行业将关爱、支持、援助的信息传达到灾区,给灾区群众以信心和力量,这彰显了中国家纺行业的责任和力量。

  中国纺织的“冉冉之星”

  今年年初,中国家纺协会会长杨兆华在向中国纺织工业联合会汇报工作时谈到,中国家纺产业“最具亮点”、“增长强劲”,而当下的环境是中国纺织整体面临着利润下行的风险,中国家纺行业为何能够“逆势飘红”?

  杨兆华的判断是对家纺经济运行的充分考量,实际上,中国家纺10多年的厚度积淀,目前正处在“喷薄欲出”的阶段,而在逆境时期,中国家纺的“明星表现”与坚实的产业基础、不懈的科技追求、孜孜的品牌建设等息息相关。

  事实上,促进中国家纺市场需求扩大的主要因素有:大众消费观念的改变、婚庆和节庆消费的增长、儿童用品需求的持续增长、居民住房改善、宾馆酒店扩建、公共卫生设施完善和旅游交通业的兴盛等。在上述因素中,除居民住房改善和宾馆酒店扩建受到本轮经济危机的一定影响外,其他因素基本并未深受影响。因此,中国家纺市场在未来仍将保持较快增长。

  这些年来,中国家纺协会为推动行业发展发挥了不可或缺的作用。举办家纺设计大赛、培训劳动技能、推进家纺名牌工程、推动提高科技率和品牌贡献率,一系列举措让中国家纺产业在困难中不断前行,尤其是每年一届的中国国际家纺博览会,让中国家纺科技成果和最新成就有了展示的舞台,成为业界交流和沟通的重要平台。如今,在“大家纺”思路的指导下,家纺行业的门类更加丰富,已有巾、被、毯、帕、带、帘、袋、厨、布艺沙发和各类靠垫等几大类,家用纺织品已从曾经的配角逐渐成为市场新宠,与服装用纺织品、产业用纺织品构成纺织业三分天下的格局。

  在未来10年,家纺市场年增长率仍将不会低于20%,未来几年,中国家用纺织品消费将净增加2000亿~3000亿元,整个家纺市场前景非常可观。

      回眸中国家纺行业发展历程,人们可以清晰地寻觅到一个新兴产业品牌科技创新的发展轨迹。如今,中国家纺产业在面临巨大发展机遇的同时,也面临着来自诸多方面的挑战。家纺行业的发展,要不断加强创新,依靠科技来提升质量,彻底转变增长方式,为国民经济发展及各项事业建设作出更大的贡献。

 
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